Het gaat niet lekker met Twitter. Het sociale platform groeit al maanden veel te langzaam en de beurskoers is in elkaar gezakt. Om talenten te behouden, biedt Twitter nu extra aandelen aan zijn personeel.

Twitter heeft 60 procent van zijn beurswaarde zien verdwijnen in de laatste twaalf maanden. Sinds oktober, toen mede-oprichter Jack Dorsey terugkeerde bij Twitter om CEO te worden, is die trend niet gekeerd. Handelaren zijn nog steeds bezorgd over de tegenvallende groei bij Twitter.

De berichtendienst zou ontoegankelijker zijn voor nieuwe gebruikers dan bijvoorbeeld foto-app Instagram, dat slechts één concurrent is met maandelijks actieve gebruikers dan Twitter. Instagram groeit bovendien hard op advertentiegebied, een ander vlak waar Twitter moeite heeft om te groeien.

Val in waarde ondervangen

Zoals gebruikelijk hebben werknemers van startups aandelen gekregen toen ze begonnen met hun werk bij Twitter. Dorsey heeft al aangegeven dat hij een derde van zijn aandelen terug wil schenken aan de bedrijfsvoorraad, maar die transactie moet nog goedgekeurd worden.

Om de val in waarde te ondervangen, biedt Twitter nu nieuwe aandelenpakketten aan zijn personeel. Zowel oudgedienden als nieuwkomers kunnen aanspraak maken op een pakket dat het verlies in waarde van hun al bestaande aandelen moet vergoeden. Dat schrijft The Wall Street Journal op basis van ongenoemde bronnen.

Het verschil in waarde kan aardig oplopen: toen Twitter net naar de beurs ging, was één aandeel meer dan 73 dollar waard, tegenover ongeveer 15 dollar nu.

Bonussen tot 200.000 dollar

Twitter zou zelfs overgegaan zijn tot bonussen om bepaalde werknemers te overtuigen langer te blijven. Die zouden reiken van 50.000 dollar tot maar liefst 200.000 dollar.

"De ontwikkeling, behoud en rekrutering van toptalenten is crucuaal voor Twitters zakelijk succes en de opbouw van waarde voor aandeelhouders", schreef Twitter in een verklaring. "Competetieve beloning, sterk leiderschap en vertrouwen in de koers van het bedrijf zijn allen sleutelelementen in het behoud van dat toptalent. We investeren in al deze drie gebieden om te zorgen dat we deze medewerkers behouden."

Twitter heeft de laatste maanden gevoelige verliezen geleden. Vier vice-afdelingshoofden vertrokken eind januari en lager personeel stapt over naar hippere bedrijven als de zakelijke chatapp Slack en taxidienst Lyft, schrijft de WSJ.

Er zijn nog wel wat lichtpuntjes voor Twitter, ook al is het goed zoeken, schreef Z24's Herwin Thole vorige maand.

Dit artikel is oorspronkelijk verschenen op z24.nl